Nach Prognosen des Handelsverbands Deutschland (HDE) werden zum Muttertag weiterhin Ausgaben von über einer Milliarde Euro erwartet, bei durchschnittlich 19,26 Euro pro Person. Laut Myposter-Experte Sebastian Ellguth verschiebt sich der Schwerpunkt dabei hin zu emotionaler Bedeutung. „Wir sehen sehr deutlich, dass sich die Erwartungen an Muttertagsgeschenke verändern“, erklärt Ellguth.

In diesem Kontext setzt das Unternehmen verstärkt auf personalisierte Inhalte, die durch bekannte Markenwelten ergänzt werden. Die Kooperation mit Disney soll es ermöglichen, individuelle Fotoprodukte mit Motiven aus bekannten Film- und Serienwelten zu kombinieren. Damit reagiert Myposter auf eine steigende Nachfrage nach Geschenken, die persönliche Erinnerungen mit vertrauten visuellen Elementen verbinden.

Kaufverhalten, Motive und langlebige Geschenke im Wandel

Ein wesentlicher Trend liegt im späten Kaufzeitpunkt. Rund ein Drittel der Geschenke wird erst in den letzten zwei Wochen vor dem Muttertag erworben, etwa 30 Prozent sogar in der finalen Woche. Trotz kurzfristiger Entscheidungen bleibt der Anspruch an Individualität bestehen. Ellguth betont, dass auch kurzfristig ausgewählte Präsente persönlich und hochwertig sein sollen.

Gleichzeitig verändert sich die Bildsprache. Anstelle klassischer Porträts gewinnen authentische und situative Aufnahmen an Bedeutung. Laut Myposter legen rund 39 Prozent der Konsumenten mehr Wert auf Qualität als auf den Preis. „Ein Bild funktioniert dann, wenn es eine Geschichte erzählt, und nicht, wenn es nur hübsch aussieht“, so Ellguth.

Darüber hinaus steigt die Bedeutung langlebiger Geschenke. Während vergängliche Präsente weiterhin verbreitet sind, gewinnen Produkte an Relevanz, die dauerhaft sichtbar bleiben, etwa Wandbilder oder Fotocollagen. Nach Einschätzung des Unternehmens erhöht diese Sichtbarkeit den emotionalen Wert über den Anlass hinaus. „Was sichtbar bleibt, wird Teil des Alltags und dadurch noch wertvoller“, erklärt Ellguth.

Alle Produkte aus der Kooperation mit Disney stehen auf der Website von Myposter zur individuellen Gestaltung zur Verfügung.