Image-Ranking deutscher Baumärkte überrascht

Eine aktuelle Umfrage von Splendid Research hat die beliebtesten und bekanntesten Baumärkte in Deutschland ermittelt und dabei überraschende Ergebnisse zutage gefördert. An der Spitze in Sachen Image liegt nämlich ausgerechnet ein Discounter.

Das ist insofern überraschend, als dass viele den Baumarkt auf Image-Platz Nummer Eins vermutlich gar nicht kennen. Dort thront der Umfrage zufolge mit dem Discount-Baumarkt „B1“ nämlich ein Tochterunternehmen von Toom.

Wie die „Lebensmittel Zeitung“ Splendid-Research-Marktforscher Johannes Harms zitiert, sei für viele Befragte vor allem das hervorragende Preis-Leistungs-Verhältnis ausschlaggebend gewesen. Zudem habe sich B1 inzwischen ein „starkes Image aufgebaut“. Interessant ist mit Blick auf das Ranking, dass auch der dritte Platz aus den gleichen Gründen an eine weitere relativ unbekannte Kette geht.

Das vollständige Image-Ranking sieht wie folgt aus:

B1
Obi
Sonderpreis Baumarkt
Bauhaus
Hornbach
Tedox
Hellweg
Hammer
Globus
Toom

Wie stolz man bei B1 und auch im Sonderpreis Baumarkt auf diese Platzierungen sein kann, beweist das Ranking nach Bekanntheitsgrad, wo beide Märkte nicht in den Top 10 landen. Hier zeigt sich, dass Obi mit einem Bekanntheitsgrad von 83,3% die Liste anführt, gefolgt von Bauhaus und Hornbach. Diese Baumärkte betreiben eine große Anzahl von Filialen in ganz Deutschland und sind somit vielen Menschen ein Begriff.

Das sind die bekanntesten Baumärkte:

Obi 83,3%
Bauhaus 77,0%
Hornbach 75,8%
Toom 75,5%
Hagebau 67,3%
Globus 50,2%
Hellweg 40,3%
Hammer 30,8%
Raiffeisen Baumarkt 28,9%
BayWa 27,8%

Trotz der Überraschungen im Image-Ranking sind es die bekannteren Marken, die im Gesamtranking dominieren, welches alle erhobenen Punkte zusammenfasst. Obi, das aufgrund seiner hohen Bekanntheit und umfangreichen Filialnetzes führt, wird als stärkste Baumarkt-Marke bewertet. Danach folgen Bauhaus und Hornbach, die sowohl für ihre Größe als auch für ihre Servicequalität bekannt sind.