Laut dem Rundschreiben erhöht sich der Preis für das Premium-Abo von 13,99 auf 15,99 Euro. Das Standard-Abo ohne Werbung steigt von 9,99 auf 10,99 Euro pro Monat, während auch das werbefinanzierte Modell um einen Euro teurer wird. Die neuen Preise sollen ab dem 19. Dezember 2025 gelten. Bestandskundinnen und Bestandskunden müssen der Erhöhung aktiv zustimmen. Alternativ bietet der Anbieter einen Wechsel in einen anderen Tarif an, gibt jedoch gleichzeitig an, das Abonnement zu kündigen, sofern keine Zustimmung erfolgt.

Die Anpassung kommt nicht überraschend, da Neukundinnen und Neukunden seit Oktober bereits höhere Beiträge entrichten. Unklar bleibt jedoch, wie sich diese Entwicklung langfristig auf die Zahl der aktiven Abos auswirken wird. Ähnliche Preisanpassungen im Jahr zuvor hatten im vierten Quartal 2024 zu einem Rückgang von rund 700.000 Abonnements geführt. Damals lag die Gesamtnutzerzahl bei knapp 125 Millionen.

In den Monaten nach dem Rückgang zeichnete sich allerdings eine Erholung ab. Bis Ende Juni 2025 stieg die Zahl der zahlenden Abos auf 128 Millionen und lag damit wieder über dem vorherigen Stand. Trotz dieses positiven Trends hat der Anbieter eine Änderung angekündigt, die den Blick auf künftige Entwicklungen einschränkt. Künftig sollen Abozahlen nur noch zu bestimmten Meilensteinen veröffentlicht werden. Damit folgt der Streamingdienst dem Vorgehen von Netflix, das sich zunehmend auf Umsätze pro Nutzer und zusätzliche Einnahmequellen konzentriert.