Die favorisierten Anwendungen, die bislang direkt über die Navigationsleiste zugänglich waren, werden bei der neuen Oberfläche in eine separate App-Zeile verlagert. Diese befindet sich nun unterhalb der ersten Reihe, in der Inhalte aus dem Amazon-Angebot empfohlen werden. Das bedeutet, dass für den Zugriff auf installierte Apps künftig ein zusätzlicher Navigationsbefehl nach unten erforderlich ist – zuvor war es mit einem seitlichen Scrollen auf der Hauptleiste getan.

Im Gegenzug bietet die neu positionierte App-Zeile Platz für bis zu zehn Anwendungen und damit fast doppelt so viel wie bisher. Laut einem Bericht von „AFTVnews“ lässt sich die Leiste zudem scrollen, was theoretisch noch mehr App-Slots ermöglicht.

Durch die Neuanordnung entsteht in der oberen Navigationsleiste zusätzlicher Raum. Wie dieser künftig genutzt werden soll, ist bislang jedoch nicht bekannt. Wahrscheinlich ist aber, dass Amazon diesen Bereich für noch mehr Werbung reserviert.

Immerhin ist man als Nutzer durch die neue Anordnung gezwungen, an den Empfehlungen und Werbeinhalten vorbei zu navigieren, was deren Sichtbarkeit erhöht, während eigene oder zuletzt verwendete Inhalte weiter in den Hintergrund rücken. Und es wäre schließlich nicht das erste Mal, dass Amazon Anpassungen vornimmt, um die Werbeoptionen auf der Benutzeroberfläche auszuweiten.

Wie „AFTVnews“ weiter berichtet, handelt es sich allerdings zunächst um einen erneuten Testlauf, nachdem bereits Ende 2024 ein ähnliches Layout an einer seinerzeit noch kleinen Nutzergruppe erprobt wurde. Amazon sammelt im Rahmen derartiger Testphasen anonymisierte Daten, um das Nutzungsverhalten unter den neuen Bedingungen zu analysieren.

Ein offizieller Termin für eine mögliche flächendeckende Einführung des neuen Fire-TV-Layouts wurde bislang nicht genannt. Für die Mehrheit der Nutzer bleibt die Oberfläche damit vorerst unverändert. Dass Amazon nach den ersten kleinen Experimenten 2024 aber eine weitere Testwelle anstößt, legt nahe, dass man dort mit einer dauerhaften Umstellung liebäugelt.