Diese Praxis ändert sich jedoch nun. Die Ursache für diese Änderung liegt in den aktualisierten Richtlinien Amazons, die jetzt die Verifizierung der Identität des Gutschein-Nutzers verlangen können. Diese Anpassung entspringt der bevorstehenden EU-Gesetzgebung zur Anti-Geldwäsche. Laut dieser neuen Richtlinie müssen vor einem Kauf eines Gutscheins, detaillierte persönliche Informationen vom Käufer erfasst werden.

Zu diesen Informationen zählen Name, Adresse, Geburtsdatum und die Staatsangehörigkeit. Bislang galt diese Regelung zur Erfassung persönlicher Informationen nur für Gutscheine im Wert von mehr als 150 Euro. Mit der neuen Richtlinie wird diese Praxis jedoch nun auch auf Gutscheine mit kleineren Beträgen ausgeweitet. Die genauen Details und der Umfang dieser Änderungen sind noch nicht endgültig festgelegt, aber spätestens im Jahr 2025 soll eine finale Entscheidung getroffen werden.

Für Kundinnen und Kunden, die ihren Amazon-Gutschein bei einem Marketplace-Drittanbieter einlösen möchten, bedeutet dies, dass sie ihre persönlichen Daten offenlegen müssen, eventuell sogar durch Vorlage eines Identitätsnachweises. Dies könnte das Einkaufserlebnis auf Amazon für einige Nutzer natürlich mehr als beeinträchtigen.

Für Verkäufer auf dem Amazon Marketplace könnten die Auswirkungen allerdings noch gravierender sein. Mehr als eine Million Drittanbieter sind auf dieser Plattform aktiv, und während der Corona-Pandemie generierten kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland laut Amazon rund zwei Drittel des Gesamtumsatzes auf Amazon.de.