YouTube schraubt dieser Tage offenbar an der Funktionsweise des „Werbung überspringen“-Buttons herum. Wie mehrere Nutzer auf der Plattform „Reddit“ berichten, wird die Schaltfläche erst am Ende eines Werbespots sichtbar oder erscheint teils auch gar nicht mehr. Selbst nach Ablauf des gelben Countdown-Balkens unter dem Video bleibt der Button in manchen Fällen verschwunden – ein Überspringen ist somit unmöglich.

Auch das Neuladen der Seite – bislang ein beliebter Trick, um die lästige Werbung zu umgehen – führt lediglich zu einer erneuten Anzeige. Allerdings scheinen nicht alle Nutzer gleichermaßen betroffen zu sein.

Während im Browser Opera GX die Änderungen häufiger auftreten, funktioniert der Skip-Button in Google Chrome weitgehend normal, was ein Hinweis auf gezielte Nutzergruppen-Tests sein könnte. Ende 2024 war der Button schon einmal kurzzeitig verschwunden, damals dementierte YouTube allerdings eine bewusste Änderung des Systems.

Doch nicht nur die Anpassungen in Sachen Skip-Button sorgen für Ärger, auch die neuen Floating-Ads erzürnen die Community. Diese schwebenden Werbebanner erscheinen direkt über dem Video und verdecken den Inhalt – oft auch dann, wenn zuvor bereits Werbung abgespielt oder übersprungen wurde.

Ein technischer Fehler gilt als unwahrscheinlich. Vielmehr scheint es, als würde YouTube derzeit experimentieren, um den Effekt dieser Form der Werbung zu testen.

Der Zweck dieser Maßnahmen liegt auf der Hand: Entweder werden die Werbeeinnahmen gesteigert oder genervte Nutzer ins Premium-Abo getrieben, das für aktuell stolze 12,99 Euro pro Monat sämtliche Werbung entfernt und darüber hinaus Video-Downloads sowie Offline-Wiedergabe beinhaltet.

Und offenbar geht die aggressive Strategie des Mutterkonzerns Alphabet, gegen Ad-Blocker vorzugehen und Werbung immer aggressiver zu positionieren, auf. 2023 erzielte YouTube Werbeerlöse von über 31 Milliarden US-Dollar – ein Plus von rund acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr.