Die Cracker werden dann exklusiv bei Edeka und Netto Marken-Discount zu haben sein, wie beide Handelsunternehmen gegenüber der „Lebensmittel Zeitung“ bestätigten. Noch im September des Vorjahres hatte der Hersteller Kellanova den ursprünglich geplanten Start kurzfristig absagen müssen. Der zweite Anlauf wird dafür nun aber von einer groß angelegten Marketingkampagne begleitet, die sich das Unternehmen ein Budget von stolzen 16 Millionen Euro kosten lässt.

Aber im Hause Kellanova muss man wohl nicht sparen, zählt Cheez-It weltweit doch zu den absatzstärksten Produkten im Bereich salziger Snacks. Laut dem Hersteller generiert die Marke einen Jahresumsatz von rund 1,4 Milliarden US-Dollar.

Kellanova entstand 2023 durch die Aufspaltung des traditionsreichen Lebensmittelkonzerns Kellogg. Während das nordamerikanische Geschäft mit Frühstückscerealien unter dem Markennamen Kellogg fortgeführt wird, verantwortet Kellanova seither das internationale Geschäft mit Snacks und Cerealien. Zum Markenportfolio gehören neben Cheez-It auch Produkte wie Pringles und Pop-Tarts.

Die Variante, die nun in Deutschland auf den Markt kommt, wird in Spanien produziert und geschmacklich an regionale Vorlieben angepasst. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 2,79 Euro für eine 120-Gramm-Packung.

Die Markteinführung setzt vor den Hintergrund des anhaltenden Preiskonflikts zwischen dem Hersteller Kellanova und Edeka ein wichtiges Signal. Langjähriger Streitpunkt ist dabei insbesondere die Preisgestaltung von Frühstücksprodukten wie Cornflakes der Kellogg’s-Marke. Die exklusive Einführung von Cheez-It bedeutet aber offenbar, dass Bewegung in die zuvor festgefahrenen Verhandlungen gekommen ist.

Kellanova-Geschäftsführer Oliver Bruns äußerte sich jedenfalls schon einmal positiv zur Einigung mit dem Einzelhandel und erklärte, man freue sich darüber, „für die Einführung von Cheez-It eine Übereinkunft gefunden zu haben“. Der Konzern betrachtet den Launch nicht nur als Produkterweiterung, sondern auch als strategischen Schritt, um die Beziehungen zum Handel zu stabilisieren.

Immerhin hatte das Geschäft mit klassischen Cerealien infolge der anhaltenden Auseinandersetzungen zuletzt deutliche Rückgänge verzeichnet. So ging der Absatz im Segment traditioneller Frühstücksflocken im vergangenen Jahr zweistellig zurück. Bei Rewe sind Produkte der Marke Kellogg’s auch weiterhin nicht erhältlich.