Der „Amazon Haul“ getaufte Dienst lockt laut einer Pressemitteilung mit entsprechend niedrigen Preisen. Die Prämisse dahinter: Jedes Produkt auf Haul kostet maximal 20 Dollar oder auch weniger. Wie es heißt, lägen die Kosten für den Großteil der Artikel sogar für unter zehn Dollar. Manch einer davon ist gar für nur einen Dollar erhältlich.

Zu finden ist auf dem Portal analog zur Konkurrenz eine extrem große Bandbreite an Produkten. Die Palette umfasst Elektronik ebenso wie Mode oder auch Accessoires für den Alltag und Nippes für Daheim. Und ebenso wie bei Temu oder Shein, ist mit Lieferzeiten von zwei Wochen zu rechnen.

Bislang gibt es Haul nur in den USA. Sicherlich kein Wunder, haben solche Billig-Shops in Europa mit Blick auf zunehmend scharfe regulatorische Maßnahmen doch einen immer schweren Stand. Die EU-Kommission hat kürzlich ein Verfahren gegen Temu eingeleitet, und auch die deutsche Regierung nimmt die chinesischen Shops verstärkt unter die Lupe. Ziel ist es, Probleme wie mangelnde Produktqualität anzugehen, was die Wettbewerbsbedingungen weiter verschärft.

Allerdings ist der Billig-Shop von Amazon zunächst ohnehin nur ein Testballon, der nicht zwangsläufig auch nach  Deutschland kommt. Amazon sucht offenbar nach einer Antwort auf asiatische Billig-Shops, die der Internet-Riese folglich als ernstzunehmende Konkurrenz einstuft.

Ganz weit vorne ist dabei Temu. Der Online-Marktplatz ist Teil der chinesischen Pinduoduo Inc. und gehört damit zu einem der größten E-Commerce-Unternehmen in China. Temu bietet eine breite Palette von Produkten zu sehr günstigen Preisen an – von Bekleidung und Schmuck bis hin zu Haushaltswaren und Elektronik. Das Geschäftsmodell von Temu basiert auf dem Direktvertrieb von Waren aus Übersee, insbesondere aus China, was es ermöglicht, die Kosten niedrig zu halten und den Verbrauchern attraktive Preise zu bieten.

Seit seinem Start durchlebt Temu ein enormes Wachstum, angetrieben durch aggressive Marketingstrategien und die schnelle Lieferung durch ein ausgeklügeltes Netzwerk von Lieferanten und Logistikpartnern. Entsprechend wird Temu auch von Kunden in Europa und den USA immer häufiger als preisbewusste Option zu Amazon wahrgenommen.