Ab sofort ist eine Prime-Mitgliedschaft für alle Personen im Alter zwischen 18 und 22 Jahren zu deutlich reduzierten Preisen zu haben. Die Kosten liegen in diesem Falle bei nach heutigen Maßstäben fast schon lächerlich niedrigen 4,49 Euro pro Monat beziehungsweise 44,90 Euro für ein Jahresabo.

War diese Rabattierung bislang ausschließlich Studierenden und Auszubildenden vorbehalten, gilt das neue Angebot nun unabhängig vom Ausbildungsstatus für alle Kunden in dieser Altersgruppe. Zum Start ist zudem ein sechsmonatiger Gratistest vorgesehen, bevor die ermäßigten Beiträge überhaupt erst fällig werden.

Wer aus dieser Zielgruppe bereits herausgewachsen ist, muss für das reguläre Prime-Abo derzeit 8,99 Euro monatlich oder 89,90 Euro pro Jahr hinlegen. In der Mitgliedschaft enthalten sind unter anderem der kostenlose Versand, der Zugriff auf Streamingangebote wie Prime Video und Amazon Music, exklusive Einkaufsrabatte sowie Dienste aus den Bereichen Gaming und digitales Lesen.

Natürlich geht Amazon diesen Weg nicht aus reiner Nächstenliebe, sondern dürfte damit eine klare Agenda verfolgen. Immerhin gelten junge Erwachsene mit Blick auf deren meist knapp bemessene Budgets als kostenbewusst, zugleich jedoch als aufgeschlossen gegenüber digitalen Abo-Modellen.

Die frühe Bindung an Prime könnte also die langfristige Kundenloyalität fördern, insbesondere durch die Kombination mehrerer Dienste innerhalb eines Abonnements – zumal der Markt an Mitbewerbern mit Netflix, Spotify und Apple sehr groß und prominent aufgestellt ist.

Allerdings müssen auch die mit dem günstigen Abo umworbenen jungen Kunden mit Amazons Anfang 2024 eingeführter Werbestrategie leben, wenn sie nicht noch einmal extra draufzahlen wollen. Seither wird dort nämlich standardmäßig Werbung ausgestrahlt – sowohl vor als auch während Serien und Filmen. Wer ein werbefreies Streaming-Erlebnis bevorzugt, muss dafür also zusätzlich 2,99 Euro pro Monat zahlen – egal ob alt oder jung.