:quality(90))
Vor einiger Zeit gingen diverse Videos durchs Netz, auf denen zu sehen war, wie Meuten von Jugendlichen mehrere Supermärkte förmlich stürmen, kaum dass diese ihre Türen geöffnet hatten. Grund war der Verkauf des Hype-Getränkes Prime, welches von zwei äußert bekannten Influencern auf den Markt gebracht wurde. Nun soll der Drink auch nach Deutschland kommen und das Sortiment des Discounters Aldi Süd erweitern.
Zunächst hat die „Lebensmittel Zeitung“ darüber berichtet, inzwischen führt Aldi die bereits seit dem 27. Dezember dort erhältlichen Prime Hydration-Sorten Tropical Punch Flavour, Ice Pop Flavour, Lemon Lime Flavour, Blue Raspberry Flavour und Cherry Freeze auf seiner Produktseite auf
Der Discounter weist allerdings darauf hin, dass es sich bei Prime Hydration um einen Aktionsartikel handelt, weshalb das Getränk nur in begrenzter Anzahl zur Verfügung steht.
Eingeführt und erfolgreich gemacht wurde die Marke von den äußert gut betuchten YouTube-Stars Logan Paul und KSI, wobei es sich bei Prime Hydration um die koffeinfreie Variante des ursprünglichen Energydrinks handelt. Die Getränke werden dabei als Produkte bewerben, die den Wasserhaushalt ausgleichen, den Konsumenten also hydrieren und von daher neue Kraft spenden sollen.
Die aggressive Marketingstrategie der Influencer, denen in den USA und London auf den Sozialen Medien ohnehin bereits rund 40 Millionen Anhänger folgen, beinhaltete auch Kooperation mit bekannten Gesichtern und Namen aus dem Bereich des Sports. So werben etwa Vereine wie Arsenal London, der FC Barcelona und der FC Bayern München für die Prime Energy Drinks. Und das mit Erfolg.
Doch mit der zunehmenden Verbreitung gerät das Produkt auch immer mehr in den Fokus der Kritiker. Sogar die amerikanische Politik wurde aufgrund des hohen Koffeingehaltes bereits hellhörig. Immerhin ist Prime vor allem bei der jungen Anhängerschaft der beiden YouTuber beliebt, dabei wird auf dem offiziellen Instagram-Kanal doch ausdrücklich darauf hingewiesen, dass Prime Energy für Personen ab 18 Jahren bestimmt ist. Da der Koffeingehalt die in einigen Ländern gesetzlich festgelegten Grenzen überschreitet, wurde der Vertrieb mancherorts gar eingeschränkt.
Der Beliebtheit der Marke tut dies aber offenbar keinen Abbruch, kam es doch in Großbritannien kürzlich zu einem gewaltigen Ansturm auf die Aldi-Filialen, nachdem auch dort Prime ins Sortiment aufgenommen worden war. Obwohl lediglich drei Flaschen pro Kunde erlaubt waren, gingen viele dabei leer aus, während Reseller Prime-Flaschen auf Amazon und eBay zu Mondpreisen handeln.
<blockquote class="twitter-tweet" data-media-max-width="560"><p lang="en" dir="ltr">PRIME: Grown ass humans & kids are scrambling to buy an energy drink at ALDI<br><br>It’s flavoured water people! <a href="https://twitter.com/hashtag/Aldi?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#Aldi</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/primedrink?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#primedrink</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/PrimeHydration?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#PrimeHydration</a> <a href="https://t.co/hA35WxUGLR">pic.twitter.com/hA35WxUGLR</a></p>— NEWS 23/5 (@NEWS23Five) <a href="https://twitter.com/NEWS23Five/status/1608425155193147392?ref_src=twsrc%5Etfw">December 29, 2022</a></blockquote> <script async="" src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>In Deutschland sind derartige Szenen aber wohl eher nicht zu erwarten, sind Logan Paul und KSI doch alleine schon aufgrund der Sprachbarriere bei uns keine so großen Nummern wie in den englischsprachigen Ländern.