Mit der größten visuellen und funktionalen Überarbeitung seiner TV-Startseite seit dem Jahr 2013 möchte Netflix das Streamingerlebnis aufgeräumter gestalten und dabei nicht nur Filme und Serien, sondern auch neue Formate wie Spiele und Live-Events stärker in den Fokus rücken. Im Zuge der unter dem internen Codenamen „Eclipse“ entwickelten neuen Darstellung wurden Design und Benutzerführung dazu vollständig überarbeitet. Die Umstellung erfolgt schrittweise in den kommenden Wochen und Monaten.

Die überarbeitete Oberfläche zeigt künftig weniger Titel gleichzeitig an, liefert dafür aber detailliertere Informationen zu einzelnen Inhalten. Wird ein Titel ausgewählt, vergrößert sich das Bild und zeigt zusätzliche Angaben wie Auszeichnungen oder Platzierungen in den Top-10-Listen. Nach wenigen Sekunden startet zudem automatisch eine Vorschau.

Eine weitere zentrale Neuerung stellt die Integration einer Suchfunktion dar, die laut einem Bericht der „New York Times“ in Zusammenarbeit mit OpenAI entwickelt wurde. Diese versteht komplexe Anfragen in natürlicher Sprache, wodurch Nutzer künftig auch detaillierte Suchanfragen formulieren können, wie etwa „zeig mir etwas Lustiges, aber gerne auch ein bisschen Gruseliges“. Die KI versteht die Anfrage und sucht daraufhin passende Inhalte heraus.

Auch die Empfehlungsalgorithmen wurden neu aufgesetzt, sodass das System nun in Echtzeit auf das Nutzerverhalten reagiert. Wenn etwa nach bestimmten Genres oder Schauspielern gesucht wird, passt sich die Startseite unmittelbar an. Im bisherigen System konnte es bis zu 24 Stunden dauern, bis Präferenzen berücksichtigt wurden

Im mobilen Bereich plant Netflix zudem die Einführung eines vertikalen Video-Feeds, der an das Format von TikTok erinnert und in dem Trailer und Clips aus dem eigenen Katalog präsentiert werden. Per Fingertipp lässt sich dabei direkt zur jeweiligen Serie oder zum Film wechseln.

Zusätzlich investiert das Unternehmen in die Optimierung seiner technischen Infrastruktur. Durch den Einsatz künstlicher Intelligenz wird die Übertragung von Videodateien effizienter gesteuert, um die Qualität des Streamings auch bei schwächeren Internetverbindungen zu sichern. Insbesondere bei Live-Übertragungen wie dem Boxkampf Jake Paul vs. Mike Tyson, bei dem es zu massiven Überlastungen kam, sollen Zuschauer von diesen Verbesserungen profitieren.