Wie der Deutschlandchef von Prime Video, Christoph Schneider, in einem Interview mit „DWDL.de“ ankündigte, soll der neue Sender am 17. April in Deutschland und Österreich unter dem Namen „Prime“ starten und ab dann rund um die Uhr ein kuratiertes Programm aus dem Inklusivangebot von Prime Video bieten.

Zur Premiere startet „Prime“ am 17. April um 20:15 Uhr publikumswirksam mit den ersten beiden Episoden der neuen Staffel von Bully Herbigs Erfolgsshow „LOL: Last One Laughing“.

Mit diesem Konzept möchte Amazon vor allem bestehende und potenzielle Kunden ansprechen, die sich in der linearen Fernsehwelt wohler fühlen und eben jenen Zuschauern den Einstieg in die – gerade auf Amazon Prime Video – unüberschaubare Welt des Streaming-Angebots erleichtern. Schneider benutzt in diesem Zusammenhang die Analogie eines Schaufensters.

Zu den weiteren Programmpunkten zählen internationale Produktionen wie „Reacher“, „Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“, „Fallout“ oder „Culpa Mia – Meine Schuld“. Auch die Serie „Maxton Hall“ wird erneut zur Primetime gezeigt, ebenso wie „Perfekt verpasst“ mit Anke Engelke und Bastian Pastewka.

Das Programm des neuen Senders umfasst darüber hinaus auch Live-Übertragungen wichtiger Sportereignisse wie der Champions League für Kunden in Deutschland und Tennis aus Wimbledon für Kunden in Deutschland und Österreich. Schneider betonte, dass sich der Sender damit von den oft monothematischen FAST-Channels mit Archivware abheben soll.

Dem Prime-Chef zufolge soll es auch Werbeunterbrechungen geben, allerdings weniger und kürzer als im herkömmlichen Free-TV. Vor diesem Hintergrund lässt sich das neue Projekt wohl als weiterer Baustein in Amazons Strategie deuten, sich zunehmend im Bereich der Werbevermarktung zu etablieren und Werbekunden sowie Agenturen eine aus dem TV bekannte Buchungslogik zu bieten.

Zum Empfang heißt es auf der Webseite von Amazon: „Der neue Prime-Sender […] kann im Rahmen einer Prime-Mitgliedschaft in der Prime-Video-App auf allen kompatiblen Endgeräten und ohne zusätzliche Kosten aufgerufen werden.“

Und weiter: „Prime-Mitglieder finden den Prime-Sender einfach im Live-TV-Bereich ihrer Prime-Video-App, wo sie zudem Zugriff auf alle öffentlich-rechtlichen Sender haben. Ein elektronischer Programm-Guide zeigt das aktuelle und kommende Programm an.“