Mit dem zunehmenden Fokus auf Werbung nähert sich der Streamingmarkt immer weiter dem klassischen Fernsehen an. Amazon macht dabei nun einen weiteren Schritt und hat die Werbezeiten bei seinem Streamingdienst Prime Video spürbar ausgeweitet.

War im Zuge der Einführung der Werbeunterbrechungen Anfang 2024 noch von durchschnittlich zwei bis dreieinhalb Minuten Werbung pro Stunde die Rede, fällt die Werbedauer bei Amazon Prime Video inzwischen deutlich höher aus.

Bereits im Oktober desselben Jahres hatte Amazon angekündigt, dass die sogenannte „Werbebelastung“ im Jahr 2025 „ein wenig mehr ansteigen“ werde. Laut dem Portal „Adweek“ hat sich die durchschnittliche Werbedauer faktisch allerdings auf vier bis sechs Minuten pro Stunde erhöht und damit gegenüber den ursprünglichen Angaben verdoppelt – so viel ist also „ein wenig mehr“ …

Eine direkte Kommunikation über diesen Anstieg in Richtung der Nutzer hat vonseiten Amazons nicht stattgefunden. Allerdings gehen die neuen Zahlen aus internen Schreiben des Unternehmens an Werbekunden hervor, die „Adweek“ vorliegen.

Erweiterte Werbeoptionen

Parallel zum Anstieg der Werbezeiten baut Amazon das Angebot an Werbeformaten weiter aus. Im Mai 2025 wurden beispielsweise sogenannte KI-gestützte Pausenanzeigen vorgestellt, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Spots in inhaltlich passende Szenen einzubetten, welche den Zuschauern beim Drücken der Pausentaste angezeigt werden.

Weiterhin werden interaktive Werbeformate wie etwa verbesserte Shoppable-Anzeigen eingeführt, die in Echtzeit mit Amazon-Kaufsignalen wie aktuellen Preisen, Angeboten, Produktbewertungen oder Informationen zum Premiumversand angereichert sind.

Geringe Abwanderung trotz gestiegener Werbezeiten

Die gestiegene Werbeintensität bei Prime Video dürfte teilweise auch auf das Verhalten der Nutzer zurückzuführen sein. Bereits im Oktober 2024 wurde intern festgestellt, dass deutlich weniger Nutzer als erwartet ihr Abonnement in Folge der Einführung der Werbeformate gekündigt hätten.

Wie das Publikum auf die aktuelle Erhöhung der Werbezeiten reagieren wird, bleibt abzuwarten. Von „Adweek“ befragte Werbetreibende bewerten die aktuelle Werbeintensität bei Prime Video jedoch weiterhin als im Rahmen akzeptabler Grenzen. Im Branchenvergleich bewege sich Amazon hier im mittleren Bereich.

Quelle: t3n.de